最近两三年，因为面对最终消费者的方式在变化，个人品牌的理念渐渐被大众认识到重要性，都想把自己从“工业品”打造成独一无二的“艺术品”，市场中有不少培训师，更是推出眼花缭乱的说辞，相信你一定看过：
你要每天写一篇文章？
你一定要搞社群，如何如何裂变？
你一定要多参加活动，搞大会？
赶紧玩抖音，否则又要错过一个大风口，
……
总之，顺应人们跟风特点，什么火，说什么？
可是，你想想，当所有的人都在说同样的话，做同样的营销活动，争抢同样的客户群体，你必将会陷入焦灼的处境！
现在是时候调整战略，找到时代在变，规律不变的那些点！然后再狠狠执行不迟，否则努力越多，白费越多，因为“常识”比“时尚”生命力长太多了，
那么，以下内容就为你剖析第一个关键点，如果你不忙，我建议你找个安静的地方，坐下来，认真仔细读完下面的每一个字：
我们都知道，市场营销的终极目标，都是为了打造一个品牌。无论是个人的，还是产品的，这没有错，但你首先需要理解品牌的本质，
那什么是品牌?
品牌就是一种语言工具，一种承载产品的功用、契合消费者潜意识某种诉求的语言工具。
品牌，说到底就是一个名字，好的品牌，就是一个好的名字。无论我们试图对品牌下多少种结论，找多少类解释，但是”品牌就是一个名字，一个符号”是永久不变的定义。至于其他的东西，你都必须依附于这个名字和符号，并以之为载体，呈现于大众。
皮之不存，毛将焉附?在营销领域，不谈品牌，谈什么?谈品牌，不首先谈名字，谈什么?
近二十年来，西方营销界影响最大的营销战略大师，是美国人阿尔·里斯，他在其著述里反复强调:”从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的是名字。””你将要不断制定的最重要的品牌决策就是给你的产品或服务起一个什么名字。”
“在短期内，一种品牌需要一个赖以生存的独特的创意或概念。在一个新的领域内它需要第一个出现。但在长期内，这种独特的创意或概念就会逐渐地消失，取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的不同。”
这位长者的话，真的是字字千金，只是我们都忽略了。”定位”理论的实质，就是名称在品牌中的运用，更确切地说，是英文名在英文品牌中的运用。
命名即定位，这是你做商业时，面向大众入手的第一步。
第一步走对了，不代表你能成功，但你第一步走错了，你一定不会走得太远，你要么注定是失败的，要么你要为此付出惨痛的修改代价。
而我们的大多数人，从老板到策划人，都把这个命名看得太简单了。很多的品牌，从一命名开始，你就知道他是一个扶不起的阿斗 ，你写再多的《出师表》，你出十六次祁山也没有用啊。
品牌的命名与定位，是所有品牌操作中，下手的第一步。这下手的第一步你都做不好，说其他的，都是扯。
下手的第一步，就是用某种”语言”将大众的潜意识能量，从能量之海中区分出来、界定出来，从而确定激发的能量对象和范围。
你把自己界定得越清楚，你的竞争力就越强。简单说，品牌就是你在消费者心中的那个位置的一个唤醒名词。这个描述消费者心中某个神秘位置的名词越是清楚，消费者选择你的机会就越多。 没有人可以改变消费者心中已有的东西，你只可能去依据消费者心中已有的东西，来定位和界定你自己。
你只要深入消费者的心里，深入他们的思想中，你总能找到一个新的合适的名词将你从万千世界中单独呈现出来，成为一种消费者心智中的第一。你只要能够浮出水面，惬意的阳光和悠扬的岁月就属于你了。
这个”新的、合适的名词”的寻找，是需要专业的操作技术的。
好了，我们也知道了，品牌战略的第一步，也是最重要的一步，那就是，你必须清楚地界定你自己。
那么如何做到？
有一个基本的判定，这个世界是由阴与阳、隐与显、虚与实两种力量交织而成，但起决定作用的是隐性的力量。
这个力量的核心就是语言，你拥有了一个特定的语言词语，你就拥有了创造无限价值的潜力和可能。一旦你选择了一个没有潜质的命名，你再努力，技入再多的精力和金钱， 最后也是一场空，因为这个命名没有这种潜质，它承接不了这些价值的注入。
这样的例子，各行各业、各式各样的没有纵深价值的品牌命名，太多太多了，多得让你痛心到崩溃，比如上面我说到的现今社会的浮躁、追求时尚化的品牌命名，最后都会是一种短暂的热闹，都是一种及时的行乐，都是除夕夜的”漫天烟花”，刺激是剌激，好看是好看，但多数都是过眼云烟， 多数都是明日黄花。比如我看不出”这样紫啊””啥喽C” “爽歪歪””啤儿茶爽”能做成大品牌的潜质。
但是，一个非常重要也是非常严重的问题出现了:西方”定位”理论， 可能在中国无法操作。
因为，名字最重要的基础是语言，品牌名的实质是运用某种”词语”、 某种”表述”、某种”符号”作为工具，去激发消费者潜意识中的某种能量。且不论中国人和美国人的潜意识体系的区别，就文字体系而言，美国及西方是拼音文字体系，中国是象形文字体系，这是两种完全不同的语言体系。
阿尔·里斯先生在中国的巡回演讲中，可以自信地批评联想的英文名字”Lenovo”，听起来像一个”意大利甜点”的名字，但阿尔·里斯先生一定无法就”联想”的中国汉字发表任何感想，因为他不可能精通中国文字。
于是，阿尔·里斯先生的”定位”理论中最为精妙的命名与定位的同步协调，在中国这个象形文字国家，即使是他本人，其实也无法完整地再现。
没有可操作的技术方法，”定位理论”是残缺的。其真正的威力，根本无法发挥。你无法从阿尔·里斯和杰克·特劳特的理论中，为中国企业和外国在华企业找到一个现实的中文品牌解决之道。
而我有幸窥见一些玄机，从中学得一点，就已经取得不错的成绩，详情见我的上一篇文案：《超级名字就是超级创意》，发出去就有朋友支持购买，但我并未做大范围推广，现在已经停止招生了，我也只是想练习练习文案，看看文案发出去，有没有朋友懂得为价值买单，这篇也是如此，认识一些靠谱同频朋友更重要，我把掌握学得的部分凝结成了一本电子书，分享给你：
好了，其他不多说了，就写到这里，懂价值的自然懂了，不懂的，你就慢慢自摸领悟吧，但提醒你的是，时间是最大的成本。
