广告语是定位的语言表达，被称作语言钉；而辅助图形是品牌个性的视觉表达，劳拉里斯把它称作视觉锤，两者同等重要！

纪超林认为未来时代，品牌打造靠右脑驱动，视觉锤更加重要，比如抖音这种视频社交的崛起很可能预示着下一个时代的到来；

辅助图形，很容易被中国做品牌的朋友忽视，可它是卓越品牌不可或缺的视觉要素；很多创业朋友都知道VI系统设计，它的确是品牌个性的视觉输出通道，它的使命是打造强大的视觉锤，创始人应该亲手参与设计VI体系，因为它是战略问题；

每个产品都要塑造自己的视觉锤，产品造型是最接地气的视觉锤，如果产品没有独特造型，就要把包装装得与众不同；做个体品牌的自名师也是把自己当做产品来塑造，同样需要塑造视觉锤，你看到乔布斯等高手几十年如一日，同一个着装造型，就知道自己应该怎么做了；

 

但视觉锤不能太多，太多的视觉锤就等于没有视觉锤。

关于视觉锤的话题可以分享很多，正好有一次朋友邀请我做一次小型分享，当时的课件还在，我就把其中关于视觉锤的部分分享出来供参考交流

 

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